Balenciaga’nın Yıldızı Demna Artık Gucci’de Parlayacak
Kering Group’un en büyük markası olan Gucci’deki bu değişim, yalnızca bir atama değil, moda dünyasının geleceğine yön verecek bir hamle olarak görülüyor.
Yazı Zeynep Dallı
Fotoğraf Getty Images
Demna, lüks modanın en güçlü isimlerinden biri olarak kariyerinde yepyeni bir sayfa açtı. Balenciaga'yı modern lüksün en tartışmalı ve yenilikçi markalarından biri haline getiren Gürcü tasarımcı, artık Gucci'nin kreatif direksiyonunda. Kering Group'un en büyük markası olan Gucci'deki bu değişim, yalnızca bir atama değil, moda dünyasının geleceğine yön verecek bir hamle olarak görülüyor.
Balenciaga'dan Gucci'ye…
2015'ten bu yana Balenciaga'nın kreatif direktörlüğünü üstlenen Demna, markayı yeniden tanımlayan isim oldu. Moda dünyasında ironiyi, sokak kültürünü ve lüksü iç içe geçiren tasarımlarıyla kimileri tarafından dahiyane, kimileri tarafından fazlasıyla provokatif bulundu. Balenciaga'nın logo oyunlarından post-apokaliptik estetiğine kadar pek çok akımı şekillendiren tasarımcının, şimdi Gucci'nin başına geçmesi büyük bir değişimin habercisi.
Gucci, Alessandro Michele'in maksimalist estetiğinden sonra Sabato De Sarno yönetiminde daha rafine, sade ama kimi çevrelerce fazla "güvenli" bir çizgiye yönelmişti. Demna'nın gelişiyle, markanın nasıl bir dönüşüm geçireceği merak konusu. Bir yanda, Gucci'nin köklü İtalyan mirası var; diğer yanda ise Demna'nın normları yıkma konusundaki başarısı.
Bu atamanın moda dünyasında büyük yankı uyandırmasının bir nedeni de, lüks moda evlerinde son dönemde hız kazanan kreatif direktör değişimleri. Versace, 2025'te Donatella Versace'nin ayrılmasıyla yeni bir döneme girerken Kim Jones Dior Men'den, Jonathan Anderson ise hem Loewe hem de JW Anderson'dan ayrıldı. Alexander McQueen'de Sarah Burton'ın yerine Seán McGirr, Moschino'da ise Jeremy Scott'ın yerine Davide Renne geçti. Bu sezon âdeta bir kreatif direktör sirkülasyonu yaşandı ve neredeyse hiçbir isim yerinde kalmadı.
Peki Bu Gucci İçin Ne Anlama Geliyor?
Son yıllarda lüks moda evleri, kreatif direktör değişimleriyle markalarını yenilemeye çalışıyor. Ancak Demna'nın Gucci'ye gelişi, yalnızca yaratıcı bir değişim değil, finansal bir zorunluluk gibi görünüyor. Kering Group'un en büyük markası olan Gucci, 2024'ün son çeyreğinde satışlarında %24'lük bir düşüş yaşadı. Bunun yanı sıra, Kering'in kârı da yıl boyunca %46 oranında azaldı. Bu tablo, markanın lüks moda pazarında kan kaybettiğini ve acil bir dönüşüme ihtiyaç duyduğunu gösteriyor.
Demna'nın atanmasıyla Gucci, hem kültürel hem de finansal anlamda yeniden güç kazanmayı hedefliyor. Alessandro Michele döneminde Gucci nostalji, eklektizm ve vintage estetiğe yaslanırken Demna'nın geçmiş işleri ultra-modern, distopik ve fütürist unsurlar barındırıyordu. Bu iki dünyanın kesişiminde nasıl bir Gucci doğacağı, moda dünyasında en çok konuşulan konulardan biri.
Moda Dünyası Buna Nasıl Tepki Verdi?
Demna'nın atanması, sektör içinde şimdiden büyük yankı uyandırdı. Kimileri onun Gucci'yi yeni bir yaratıcı zirveye taşıyacağını düşünürken bazıları Balenciaga'daki kışkırtıcı tarzının Gucci'ye uygun olup olmadığı konusunda şüpheli. Ancak tartışılmaz bir gerçek var: Demna, moda dünyasında yerleşik kuralları sarsabilecek bir isim.
Gucci'nin ilk Demna koleksiyonu şimdiden sabırsızlıkla bekleniyor. Onun geçmiş işlerine bakıldığında, klasik Gucci mirasını radikal bir yorumla ele alması şaşırtıcı olmayacaktır. Markanın en ikonik ögelerinden GG monogram, loafer'lar, bambu saplı çantalar ve 70'lerden ilham alan zarafet, Demna'nın elinde yepyeni bir karakter kazanabilir.
Şimdi gözler, onun kreatif vizyonunu ilk kez Gucci çatısı altında nasıl şekillendireceğinde. Bir şey kesin: Demna'nın Gucci'si sıradan olmayacak.
